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我市成立直播电商联盟推进规范自治
发布日期:2020-12-31浏览次数:次字体:【

元旦春节临近,直播电商或将迎来新一轮的爆发式增长。为鼓励和促进直播电商行业健康有序发展,日前,在市市场监管局的指导下,宁波市网商协会直播电商联盟正式成立。该联盟首批50余家会员单位,承诺响应省“绿色直播间”创建活动,积极履行电商主体责任,为推进宁波直播电商规范发展再添助力。

据悉,“绿色直播间”创建活动以开设直播间带货的电商平台、直播平台、MCN(多频道网络)机构以及主播等为主体,要求电商平台建立、健全和执行平台规则和奖惩制度,加强平台直播营销内容生态审核和内容安全治理,及时有效处置违法、不良等营销信息;要求商家提供和公示真实有效的主体身份、联系方式、相关行政许可等信息。

为保障商品或者服务合法有效,“绿色直播间”要求商品质量和使用安全符合相关法律法规,符合使用性能、宣称采用标准、允诺等;要求主播提供真实有效的个人身份、联系方式等信息,维护和落实直播间实名制,保证发布信息真实、合法,不得对商品和服务进行虚假宣传,欺骗、误导消费者,应当履行作出的承诺以及商家的约定,保障和维护消费者合法权益。

为保证直播数据的真实性,“绿色直播间”要求不得采取任何形式进行流量等数据造假,不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金;要求MCN机构应当依法取得相应经营主体资质,按照平台规则与网络直播营销活动主体签订协议,明确各方权利义务,建立健全与主播的合同签约、管理、培训以及内部管理制度。加强对直播内容事前规范、事中审核、违规行为事后及时处置。严格履行与主播、平台等的合作协议,自觉抵制数据造假或作弊、侵犯他人权益、泄露他人信息等违法行为。

接下来,市场监管部门将继续督促指导直播电商依法依规开展经营,主动接受社会监督,力争在全市范围内引导培育和稳固发展一批有示范效应的“绿色直播间”。同时,加强对直播电商的风险监测评估,对发现的妨碍网络市场公平竞争秩序、损害消费者合法权益等违法行为坚决依法予以打击,进一步增强平台用户的消费信心。

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